IKEA lancia una nuova promozione durante il mese di febbraio: Gli imperdibili week end IKEA. Si inizia il 3, 4, 5 Febbraio con 50 prodotti per il soggiorno super scontati e uno sconto del 20% su tutti i piatti caldi al ristorante. Nello spot IKEA è affidato al nonno oratore il compito di coinvolgere la famiglia per questa imperdibile occasione.
Si intitola "Il Discorso" lo spot per il web pensato da AUGE a supporto dell’attività. L’attore principale impersona un nonno che fa un discorso alla sua famiglia, chiamandola all’azione, in vista delle settimane di occasioni IKEA a venire. Sulla falsa riga di importanti discorsi del passato, da Pericle a quelli più recenti resi famosi dai film hollywoodiani, il nostro nonno inizia con foga la sua "chiamata alle armi". In questo caso gli obiettivi da conquistare saranno i prezzi scontati e le cassettiere a sei cassetti, un risvolto ironico quindi, che nasce da un’atmosfera emozionante.
Proprio per le caratteristiche del media su cui sarà programmato, e per il tipo di creatività, la lunghezza supera abbondantemente quella di uno spot classico. L’attività correlata prevede anche la produzione di "locandine" cinematografiche con i protagonisti della storia e la promozione attraverso veri e propri trailer. “Il discorso” è stato girato in Italia, con un attore newyorkese e prodotto da Mercurio con la regia di Igor Borghi. Doppiaggio audio a cura di Screenplay. Musica di: Peter McIsaac.
La pianificazione partirà dalla piattaforma Facebook i primi giorni di febbraio. L’attività sui social network, a cura di Plan.net si arricchirà con un piano editoriale per Facebook e Twitter insieme alle notizie relative e rilevanti sugli imperdibili weekend.
Sempre Plan.net ha curato inoltre la comunicazione online dei crazy weekend attraverso una campagna multisoggetto che porta a una landing di approfondimento e l’homepage del sito IKEA.it
Infine, AUGE ha prodotto sempre con Screenplay dei radiocomunicati che verranno trasmessi su circuito nazionale, uno per ogni argomento settimanale.
La pianificazione delle campagne on e offline è stata curata da Initiative. Per IKEA hanno seguito i progetti Alessandra Giombini (Advertising Manager), Nicoletta Muzi (Internet Coordinator), Federica Fazzini (Marketing Specialist) e Thomas Campaner (Digital Marketing Specialist)
CREDITS
Per lo spot:
Direzione creativa: Federica Ariagno - Giorgio Natale
Direzione creativa cliente: Federica Ariagno - Williams Tattoli
Art director: Federico Grassi, Corrado Grilli, Williams Tattoli
Copywriter: Niccolò Bossi, Federica Ariagno
Versione in inglese a cura di: Sergio Ballanti
Per i radiocomunicati:
Copywriter: Simone Galloni, Niccolò Bossi, Anita Rocca
Per la campagna display:
Direzione creativa: Riccardo Bartola
Art director: Luca Armari e Paola Ferri
Web designer: Igor Bajin
Copywriter: Franz Di Palma