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Assorel: mercato RP a +4%, trainato da digital e social
Pubblicato il: 28/06/2011
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Come anticipato dalle previsioni della stessa Associazione e dal sentiment del mercato, l'Indagine Assorel 2010 conferma la ripresa della crescita per il mercato italiano delle Relazioni Pubbliche, Un incremento del 4%, distribuito in modo pressoché omogeneo per Aree di Intervento e Settori Merceologici, con una una consistente accelerazione delle Digital PR e Social Media, che si posizionano come giro d’affari ormai a ridosso degli Eventi, per loro natura capital intensive.
Cautela è stata espressa dai Soci Assorel per quanto riguarda le previsioni di andamento per il 2011, in quanto l’85% delle imprese ritengono che il 2011 sarà un anno di stabilità o ad incremento contenuto con una percentuale comunque non superiore a quella registrata nel 2010.
“La caratteristica più significativa del dato non è soltanto quello della crescita in un periodo di crisi delle economie italiana e globali”, ha dichiarato Beppe Facchetti, Presidente Assorel (nella foto), “ma il fatto che, a differenza di altri comparti della Comunicazione, le RP erano rimaste sostanzialmente stabili nel 2009. I risultati del 2010, quindi, non si confrontano con “l’anno zero” del settore, e si tratta dunque di incrementi netti di medio periodo. Questo conferma anche che la crisi ha indotto il mercato a riflessioni più profonde e più attente sulla scelta tra investimenti per l’immagine e valorizzazione della reputazione, con netta tendenza a quest’ultima. In tempi di crisi, si cerca in sostanza di stabilizzare il proprio posizionamento di qualità. E’ uno stimolo per l’Associazione per un ulteriore impegno nella direzione della qualità, della formazione e della tenuta degli onorari in stretta relazione con il valore delle prestazioni”.
L’analisi conferma la tendenza internazionale elaborata nell’”ICCO World Report” a fine maggio che anticipava un “Ritorno alla crescita” per le RP a livello globale. Il dato del 4%, ovviamente, è relativio solo al totale fatturato delle 47 agenzie associate Assorel, che secondo stime non ufficiali rappresentano circa il 50% del mercato delle RP professionali, ma il trend è sostanzialmente valido per l'intero comparto. Un ultimo dato significativo, infine, riguarda il personale impiegato, passato dalle 920 unita del 2009 alle 910 dell'anno scorso, pur in presenza un aumento di ricavi. Segno che la spinta verso una sempre maggiore efficinza delle strutture non si ancora esaurita.
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