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TBWA\Italia presenta la nuova campagna di comunicazione di BNL-Gruppo BNP Paribas, dedicata al risparmio e agli investimenti. Shootin’Gun, la content factory del Gruppo TBWA\Italia, ha realizzato i contenuti per la comunicazione digitale.
La campagna del Gruppo TBWA\Italia è, ancora una volta, integrata e multimediale ed utilizza un linguaggio diverso ed innovativo rispetto al mercato di riferimento.
“Dei tuoi risparmi parlane con noi”: il film invita a guardare oltre le offerte speciali, uguali per tutti: BNL, infatti, grazie ad un consulente personale, è in grado di ascoltare e comprendere le necessità del cliente e proporgli le soluzioni di investimento più appropriate, per “progettare il futuro consapevolmente”, insieme, giorno per giorno.
Marco, uomo di 55 anni, protagonista dello spot, sta immaginando il proprio futuro. Decide di scegliere un partner affidabile e competente, di avere un consulente personale a disposizione, per decidere serenamente come investire i propri risparmi. Sceglie, quindi, BNL – Gruppo BNP Paribas, banca innovativa e responsabile, “Banca per un mondo che cambia”.
La chiusura dello spot TV è affidata ad uno speaker d’eccezione: Giancarlo Giannini, al quale va il ringraziamento di BNL per la sua collaborazione.
La creatività è di Anna Di Cintio, art director è Raffaella Iollo, copywriter con la direzione creativa esecutiva di Alessio Riggi.
La pianificazione prevede anche un importante investimento sul digitale, la cui campagna è curata da Shootin’Gun, la content factory del Gruppo TBWA\Italia. Anche in questo caso, come per la campagna di Mutuo BNL 2 in 1, è possibile seguire le scelte del protagonista in modo interattivo.
L’utente viene “ingaggiato” sui portali di grande affluenza e sui motori di ricerca con teaser di 15”, che accennano alla storia, senza svelarne la conclusione. Cliccando sul teaser, gli utenti sono “traghettati” alla pagina BNL dedicata a risparmio e investimenti, per interagire così con il protagonista.
Sul sito www.futuroconsapevole.it, appositamente creato da BNL, sono presenti finali diversi che cambiano a seconda di come l’utente sceglie di indirizzare la storia. Il sito, inoltre, offre ai risparmiatori non solo informazioni sulla gestione del risparmio e degli investimenti, ma anche sui finanziamenti e sugli aspetti legati alla realizzazione dei progetti di vita, ospitando video con taglio “educational”. Sui maggiori portali specializzati, inoltre, professionisti di BNL risponderanno alle domande degli utenti su temi economico-finanziari.
Geo Ceccarelli, direttore creativo esecutivo di Shootin’Gun ha lavorato con Fulvio Di Meo, copywriter.
Shootin’Gun ha collaborato con agency.com, agenzia del Gruppo che si occupa di servizi integrati per il marketing digitale e interattivo.
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