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Rai leader della nuova TV digitale, ascolti record
Pubblicato il: 02/02/2010
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Nella nuova galassia televisiva, la Rai, con tre reti generaliste e dieci canali specializzati in forte espansione, rappresenta un vero e proprio sistema leader, anche nella pubblicità, in grado di coniugare grandi coperture e massima targetizzazione. E' quanto emerge dalla lettura dei dati 2009 e di questo primo mese del 2010 proposta da Sipra nel corso della presentazione dei palinsesti primaverili Rai svoltasi oggi a Milano. Gli ascolti TV del 2009 vedono Rai leader dell'offerta generalista anche in autunno, per la 13ª garanzia consecutiva, con una share del 39,4%, confermata anche nel primo mese del 2010. Stesso successo per i canali tematici: con Raisat Cinema, Raisat Extra, Raisat Premium, Rai 4, Rai Gulp, Raisat YoYo, Rainews 24, Rai Sport Più, Rai Storia, la share Rai è salita dall'1,2% dell'autunno al 2,6% di gennaio, superando i primi nove canali di Sky e i nove di Mediaset.
I canali Rai si collocano tutti ai primi posti dell'offerta di genere, con leadership assoluta nell'intrattenimento, dominato da Rai4, nel cinema, con RaiSat Cinema, e nella cultura, dove Rai Storia, nata meno di un anno fa, ha sbaragliato canali già affermati.
Gli straordinari risultati raggiunti nelle aree all digital sono stati sottolineati dal vice direttore generale della Rai, Antonio Marano, che ha disegnato il profilo di un'azienda impegnata con grande creatività e rigore a guidare il processo di innovazione in atto, che attraversa tutto l'universo televisivo e mediale, come ha ricordato il presidente Sipra, Roberto Sergio: "il nuovo orizzonte competitivo in cui si muove il sistema Rai per effetto della digitalizzazione vede un'offerta sempre più ampia ma anche una fruizione in crescita, a dispetto di quanti preconizzavano la decadenza del mezzo tv (a gennaio 2010 si sono registrate 5,25 ore di visione tv individuale, rispetto alle 5,16 dello stesso periodo dell’anno scorso, e un audience medio di 10.781.000, con un incremento del 2%). Vincere su un terreno così è ancora più significativo".
Grazie a questo sistema televisivo articolato e vincente, Rai è in grado di offrire al mercato pubblicitario uno straordinario mix fatto delle grandi coperture garantite dalle reti generaliste - con break che raggiungono valori di audience di 9.292.654 durante una normale partita di coppa Italia o di 7.742.052 a ridosso del TG1 e pubblicità che diventano veri e propri "eventi" nelle grandi occasioni (12.039.432 di ascolti per i break del Festival di Saremo 2009, 11.960.602 per una partita della Nazionale di calcio, 8.710.626 nel GP di Formula 1) - e della massima targettizzazione garantita dai canali specializzati.
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