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TBWA\Italia firma la nuova comunicazione per i detersivi Henkel
Pubblicato il: 11/11/2009
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TBWA\Italia presenta la nuova campagna General, linea detersivi di Henkel che abbina qualità e convenienza.
General, è identificato come “il modo intelligente di lavare” proprio perché offre ottimi risultati, garantiti dalla qualità Henkel, insieme ad un prezzo molto vantaggioso. L’icona di marca è la volpe: simbolo di intelligenza e astuzia, fino ad oggi protagonista della comunicazione.
Nella nuova campagna, TBWA\Italia ha scelto di rendere protagonista la consumatrice che stende i panni soddisfatta del suo bucato e della scelta furba che fa di lei una volpe. “Chi è General, si vede” è il payoff di campagna: un invito ad entrare a far parte del mondo del pulito intelligente.
Sono previsti anche dei radio comunicati. Il trattamento musicale è orecchiabile e ritmato. I cori enfatizzano l’idea di community di persone astute grazie alla scelta intelligente per il bucato, consolidando i valori veicolati dalla marca nelle precedenti campagne di comunicazione. Ancora una volta, il carattere smart della marca viene veicolato attraverso l’uso dei una comunicazione distintiva all’interno del panorama della comunicazione della detergenza per il bucato.
Hanno lavorato al progetto Francesca Scalon, art director, Valentina Barone, copywriter con la direzione creativa di Raffaele Cesaro.
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