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Art firma la campagna acquisti “Compro sotto casa” per il comune di Genova
Pubblicato il: 21/12/2009
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Il comune di Genova promuove una campagna per combattere l’attuale momento di crisi delle vendite promuovendo e valorizzando le attività commerciali in forma fissa e ambulante e le attività artigiane, i relativi prodotti dell’artigianato artistico e quelli tipici dell’eno-gastronomia.
L'agenzia Art ha puntato su un campagna che stimola e rilancia l’acquisto “sotto casa”.
L’idea che guida la creatività è che acquistare nei negozi sotto casa è sinonimo di eccellenza, buon servizio e cordialità, qualità che spesso non si trovano nei grandi centri commerciali e nella GDO.
Il concept creativo di Art fa leva sui fattori che possono fare la differenza nella sfera emotiva dell’acquisto individuando, stimolando e valorizzando i sentimenti di fiducia, di simpatia, del sentirsi a casa o, per dirla tutta, “Sotto casa”.
Art ha scelto l’espressione “Compro sotto casa” perché sintetica, chiara. “Questo è il messaggio che abbiamo veicolato insieme al Comune di Ge”, spiega Adolfo Pacchioni, professionista di lunga esperienza in primarie agenzie nazionali e internazionali recentemente approdato in Art per occuparsi della direzione clienti e della funzione di strategic planner facile da ricordare e immediatamente comprensibile. “Il logo – prosegue – rappresenta un cartellino che riprende graficamente il profilo di una casa ed è studiato in modo tale da diventare vetrofania o locandina in tutti i negozi”.
Di particolare efficacia il claim “Gli altri vadano pure a quel paese. Io faccio shopping a Genova”, che enfatizza le relazioni di benessere, comodità, fiducia, ovvero le relazioni di buon vicinato, le più assimilabili alle relazioni famigliari in ambito domestico.
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