strategie di comunicazione, pubblicità, marketing

Cannes: un argento a Saatchi & Saatchi per Coordown e tre bronzi

mbolchi — Tue, 18 Jun 2013 19:30:52 +0000

Meno ricco, rispetto a ieri, il bottino di Leoni conquistato dagli italiani sulla Croisette. Best performance è quella di Saatchi & Saatchi Milano, che porta a casa un argento nel Media con la campagna “#dammipiùvoce”, realizzata per Coordown, la stessa associazione che l’anno scorso fruttò all’agenzia guidata da Giuseppe Caiazza lo straordinario palmarés di sette Leoni d’Oro e un bronzo. Sempre dai Media, il cui Grand Prix è stato vinto da Ogilvy & Mather Amsterdam con la campagna “Why wait until it’s too late?” per la società di servizi funerari Dela, arrivano all’Italia altri due Bronzi. Uno a McCann WorldGroup Milano per la campagna Fiorucci, l’altro a M&C Saatchi per la campagna Fastweb. Completa la raccolta tricolore il Bronzo a Publicis con la campagna “The real master of intuition” per Heineken, nella categoria Outdoor che ha visto il trionfo – sempre tricolore, ma con il blu al posto del verde – dei francesi di Ogilvy Parigi per il cliente IBM.

Zero riconoscimenti per gli italiani, invece, negli Innovation Lions, dove hanno primeggiato gli statunitensi di The Barbarian Group, e nei Mobile Lions, che vedono conquistare il Grand Prix gli outsider filippini di DDB Dm9jaymesyfu, per il loro progetto a supporto dell’attività della Pubblica Amministrazione, volta a traformare vecchi telefoni cellulari in e-book scolastici economici, alla portata anche degli studenti meno abbienti.

A RCS la gestione della pubblicità nazionale dei quotidiani di Poligrafici Editoriale

mbolchi — Tue, 18 Jun 2013 16:22:20 +0000

RCS MediaGroup e Poligrafici Editoriale annunciano che dal prossimo 1° settembre 2013 la raccolta pubblicitaria nazionale su stampa per i quotidiani editi da quest’ultima azienda (QN, Il Giorno, Il Resto del Carlino e La Nazione) sarà gestita in esclusiva dalla concessionaria pubblicitaria del Gruppo RCS.

In base all’accordo, che ha durata fino al 31 dicembre 2015, la rete commerciale della concessionaria RCS – guidata da Raimondo Zanaboni – potrà consolidare la raccolta pubblicitaria sia delle testate italiane del Gruppo RCS, sia dei quotidiani del Gruppo Poligrafici Editoriale.
Nel 2012, la nazionale sulle testate Poligrafici Editoriale, gestita da Spe, ha sfiorato i 28 milioni di raccolta.
iIn un comunicato congiuto, le due aziende sottolinenano che “l’offerta di Poligrafici Editoriale presenta un’elevata complementarietà di target e di copertura territoriale rispetto al portafoglio di testate di RCS MediaGroup, rendendo questo accordo strategico per entrambi i gruppi editoriali. Il nuovo network pubblicitario, costituito dall’unione tra i quotidiani gestiti dal Gruppo RCS (Corriere della Sera, La Gazzetta dello Sport e L’Unione Sarda) e quelli di Poligrafici Editoriale, si posizionerà quindi come leader nel mercato dei quotidiani in termini di contatti netti generati sia sul target adulti (8.366.000) sia sul target uomini (5.818.000, fonte Audipress 2013/I). Sul fronte diffusionale le copie complessive dei quotidiani che comporranno il network della concessionaria pubblicitaria di RCS supereranno il milione (1.069.790 copie, fonte Ads, aprile 2013)”.

“Un accordo storico per la SPE, Società Pubblicità Editoriale SpA”, ha commentato Andrea Riffeser Monti, Vicepresidente e Amministratore Delegato di Poligrafici Editoriale, “che potrà, a partire da oggi, concentrarsi nello sviluppo multimediale nelle zone dove esercita una leadership assoluta: 25 aree leader dove si produce oltre il 40% del PIL italiano. Dalla metà di settembre il Gruppo potrà quindi dedicarsi allo sviluppo di nuovi settimanali a diffusione regionale e locale, che dedicheranno una preponderante attenzione al settore economia”.

Eventuali futuri sviluppi della partnership potranno riguardare anche l’offerta on-line, mentre per quanto attiene alla raccolta pubblicitaria locale per le testate del Gruppo Monrif, è previsto che rimanga sotto il diretto controllo della rete commerciale locale di Poligrafici Editoriale.

P&G presenta “Victoria. I favolosi 50 anni”. Progetto a cura di Leo Burnett

mgianotti — Tue, 18 Jun 2013 16:05:40 +0000

P&G ha lanciato il primo laboratorio di incontro e valorizzazione delle donne “50-64”. Dinamiche, moderne, piene di vita e di energia da condividere, questa fascia di donne – oggi in Italia 6 milioni e 7,3 milioni nel 2023 – è sempre più preziosa per la famiglia e la società. “In P&G abbiamo un’ossessione: ci piace conoscere a fondo le persone a cui ci rivolgiamo. Partendo da questo presupposto non potevamo non approfondire la conoscenza di un target, quello delle ultracinquantenni, che rappresenta un gruppo davvero rilevante sia a livello globale, sia a livello nazionale”. Ha esordito così Barbara Del Neri, Direttore Marketing Brand Operations di P&G – e responsabile dell’intera iniziativa – presentando alla stampa il progetto Victoria, una prima assoluta nel suo genere, nato per costruire una nuova e più intima relazione con le donne tra i 50 e i 64 anni. “Si tratta di un progetto pilota a livello mondiale”, ha spiegato Barbara Del Neri. “Nasce in Italia, sia per motivi anagrafici – la longevità delle italiane è superata in Europa solo da Francia e Spagna, sia perché nel nostro paese le donne dai 50 anni in su rappresentano il 20 per cento della popolazione femminile”.

A queste donne P&G ha voluto dedicare un percorso di ascolto e conoscenza basato su quattro pilastri: il magazine Victoria, nato per avvicinare il target; il sito Victoria50.it, nato per permettere alle utenti di dire la loro, interagire e creare una community; la partnership con Acqua & Sapone (la catena di negozi dedicati al benessere e alla casa): un’iniziativa di lungo respiro da cui nel mese di luglio nascerà il talent “Cercasi Victoria” con l’obiettivo di coinvolgere direttamente le clienti facendole diventare ambasciatrici del progetto; il laboratorio Victoria, che ha incontrato e ascoltato i pensieri e i desideri di questa generazione attraverso la ricerca sociologica “Finalmente 50 anni!” condotta da AstraRicerche e firmata da Enrico Finzi dalla quale è emerso un forte orgoglio generazionale che accomuna queste donne, consapevoli della rilevanza della fase della vita che stanno attraversando, in cui dominano curiosità e desiderio di nuove esperienze (50,3%), calma e serenità (44,4%) e l’essere felici godendo di una seconda giovinezza (35,1%).

Il laboratorio proseguirà in modo permanente monitorando le aspettative e le dinamiche quotidiane del target e diventando una fucina di tematiche e istanze sociologiche espresse dalle donne Victoria accompagnate, in questo percorso, da Angela Finocchiaro, una grande interprete che ne incarna perfettamente le mille sfaccettature.

“Questo progetto è solo l’inizio di un percorso”, conclude Barbara Del Neri. “cui seguiranno lanci di nuovi prodotti dopo l’estate e nuove modalità di comunicazione di prodotti già esistenti privilegiando in particolare il canale delle farmacie che risulta essere il preferito da questo target di consumatrici. La piattaforma online sarà inoltre utilizzata per lanciare in anteprima nuovi prodotti affini al target Victoria”. L’intero progetto è stato curato dall’agenzia Leo Burnett.

Tecnoalarm è il primo inserzionista del nuovo format Rai “Annunciami Tu”

Antonino Pintacuda — Tue, 18 Jun 2013 14:11:11 +0000

Dopo aver rilanciato il Carosello, Rai Pubblicità inaugura nuovi format sulla televisione di Stato, le signorine “buonasera” lasciano spazio a ad Annunciami Tu, con Massimo Boldi, testimonial del primo inserzionista, Tecnoalarm che interagisce con un’attrice che presenta i programmi della serata.

L’azienda disistemi d’allarme, è on air per due settimane da ieri sulle 3 emittenti RAI. In contemporanea è partita anche la campagna web su Google AdWords e Facebook Advert.

Il nuovo format mira a unire i testimonial, portavoce dei vari brand con uno dei “biglietti da visita” della Rai per un “prodotto pubblicitario nuovo, sorprendente, inatteso che entra viralmente in Rai”.

“Quanto sei frigo?”: al via la campagna per il Grisbì Fresh Summer Edition di HI! Nest

Antonino Pintacuda — Tue, 18 Jun 2013 13:55:05 +0000

Grisbì, brand del Gruppo Vicenzi Biscotti, ha affidato a Hi! Nest la campagna dedicata alla Fresh Summer Edition, la versione gelato del famoso biscotto. Il pay-off della campagna è “Ma quanto sei frigo?”, fulcro della creatività ideata da Hi! per lanciare il prodotto in affissione, stampa e web.

Stesso nome per il social contest sulla pagina facebook ufficiale Grisbì che mira a coinvolgere i fan con la condivisione di foto dell’interno del proprio frigorifero, dando libero sfogo alla creatività. Unica regola: tra oggetti insoliti e idee strampalate, non deve mai mancare una confezione di Grisbì Fresh Summer Edition. Il concorso viene lanciato per mezzo di un divertente video virale su Youtube e Facebook. La campagna porta la firma dei direttori creativi Luigi Longobardo e Francesca D’Addario.

#creativitaly: un hashtag per raccontare la creatività italiana. Dentro e fuori Cannes

mbolchi — Tue, 18 Jun 2013 13:38:33 +0000

“Ieri a Cannes si sono celebrate le prime campagne vincitrici, ma questa settimana è un’occasione per fare qualche kilometro fuori dei nostri confini, e per ritornare poi in Italia con nuovi stimoli e nuove idee – perché le idee confini non ne hanno e non ne vogliono”, questa la premessa che MY PR, Ketchum Italia e Wrong ADV pongono alla loro decisione di celebrare la 60esima edizione del Festival della Creatività di Cannes “per la strada che ci stimola a percorrere”.
“Raccontare insieme questa “strada”, lunga, tortuosa e non sempre asfaltata”, è l’invito che le tre agenzie rivolgono alla comunità italiana presente e non ai Cannes Lions. Un invito a confrontarsi tutti su questo percorso: giornalisti, agenzie, clienti, studenti, professionisti, freelance, con l’hastag #creativitaly come punto di riferimento. “Ognuno potrà portare la propria testimonianza e il proprio contributo a uno storytelling collettivo. Non è forse più utile di tanti comunicati stampa autocelebrativi?”, è la domanda alla quale non serve risposta.

Armando Testa firma un “tour” tutto italiano per i peperoncini Sanbittèr

Antonino Pintacuda — Tue, 18 Jun 2013 13:37:00 +0000

Sanbittèr torna in comunicazione con Armando Testa e celebra le più eleganti e conosciute località italiane reinterpretandone i loro simboli più noti con altrettanti peperoncini per promuovere le nuove Sanbittèr Emozioni di Spezie al Peperoncino e alla Cannella. Un “tour” tutto italiano interpretato da tanti peperoncini La campagna, declinata in due soggetti, porta in un viaggio che parte da Venezia, dove i peperoncini rosso fuoco sono delle gondole. Gli stessi peperoncini diventano poi i cipressi di Bolgheri, questi vanno poi a identificarsi nei noti “cornetti portafortuna”, che fanno vivere l’atmosfera della città di Napoli, fino a “sbocciare” come un fiore per celebrare la città di Sanremo. Il viaggio nei luoghi più emblematici d’Italia prosegue nel secondo soggetto, dove i peperoncini si trasformano nel romantico Ponte Vecchio di Firenze, rappresentano poi simpaticamente la taranta associata alla città di Lecce, per immergersi poi nel suggestivo mare di Capri, ad interpretare i celebri faraglioni.

Dal romantico Ponte di Vecchio di Firenze al paesaggio suggestivo dei faraglioni di Capri al, passando per il calore della città di Napoli, fino ad arrivare alla Riviera dei Fiori a Sanremo:. Poi la visuale si focalizza sulla mitica stella del tappo e, quello che prima appariva come sfondo nero degli scorci, con un gioco di inquadrature si rivela essere il bancone di un bar tipicamente italiano che spalanca le porte a Sanbittèr Emozioni di Spezie al Peperoncino, affiancato dalla variante alla Cannella, dal fascino orientale e dal carattere dolce e amabile. Ed è così che protagonisti diventano i momenti di convivialità e spensieratezza che rappresentano, ormai da oltre 50 anni, il mondo di Sanbittèr: quello dell’aperitivo inteso come incontro fra tradizione e contemporaneità e che, come mostra lo spot, vive nei bar storici delle città più importanti del Bel Paese. E l’italianità si ritrova anche nella colonna sonora dello storico motivo dell’Intervallo Rai, reinterpretato da Lucio Fabbri della PFM e da Carlo Forester della casa di produzione musicale Jingle Bell.

Nato dall’esperienza di Armando Testa e dalla creatività di Dario Anania e Vincenzo Pastore, anche alla direzione creativa, questo spot rappresenta un omaggio non solo alle bellezze italiane, ma soprattutto ai momenti di piacere e spensieratezza che caratterizzano il momento dell’aperitivo.

Cliente: Sanpellegrino S.p.A.
Prodotto: Sanbittèr Emozioni di Spezie

Credits agenzia e casa di produzione:

agenzia ARMANDO TESTA
azienda / marca SANPELLEGRINO NESTLÈ WATERS
prodotto SANBITTÈR EMOZIONI DI SPEZIE
casa di produzione ALTO VERBANO
servizio clienti ALESSANDRO PIEROBON/ANTONIA CHIRICHELLA
direzione creativa DARIO ANANIA/VINCENZO PASTORE
art director LAURA SIRONI

A.D. Casa di Produzione GIACOMO POZZETTO
Direttore di produzione FEDERICO COMOLLI
producer ROBERTA BRAMBILLA
regia CRIC
Direttore Fotografia GERGELY POHARNOK
Speaker PATRIZIO PRATA
Casa di produzione musica JINGLE BELL
Aggiornamento musica intervallo LUCIO FABBRI E CARLO FORESTER

Lumata realizza la campagna di geo-marketing per il Cornetto Algida

Antonino Pintacuda — Tue, 18 Jun 2013 13:23:29 +0000

Una nuova campagna di geo-marketing targata Lumata per il Cornetto Algida. Nella cornice del Cornetto Summer of Music Tour, progetto ideato e voluto da Cornetto per dare la possibilità a band musicali emergenti italiane di esibirsi e di farsi conoscere dal grande pubblico, Lumata ha realizzato la mappatura delle 4 piazze italiane nelle quali si sono svolti i concerti – Milano, Roma, Napoli e Lecce- attraverso dei “Pin” sulle mappe Waze e dei PopUp visualizzati dagli utenti che si trovano in prossimità degli eventi.

I concerti sono stati comunicati anche attraverso eventi creati sulla pagina Facebook di Cornetto, che hanno suggerito agli utenti di partecipare e utilizzare Waze per raggiungere le location del concerto. Gli utenti che accedono a Waze con il proprio account FB e che hanno aderito all’evento vedranno comparire tra le destinazioni possibili il luogo dell’evento e vedranno sulla mappa anche gli amici che si stanno dirigendo al concerto.ù

La campagna pianificata da Mindshare ha anche dato visibilità a circa 6.000 punti vendita in tutta Italia dove è possibile acquistare il Cornetto, in questo caso sulle mappe di Waze appare un “pin” che segnala la vicinanza del bar o gelateria offrendo le indicazioni per raggiungerlo.

“Waze è un esempio formidabile di perfetta simbiosi tra app di navigazione e iniziative di geo-marketing” sottolinea Filippo Arroni, Head of Advertising di Lumata – “Gli smartphones stanno sostituendo i navigatori satellitari e app come Waze offrono opportunità straordinarie ai brand, coinvolgendo in maniera sinergica i punti vendita su territorio grazie alla possibilità di lanciare il messaggio giusto al momento giusto sfruttando al meglio gli strumenti offerti da Lumata.”

Per il lancio della Toyota RAV4 su Autoblog il native advertising di Populis Engage

Antonino Pintacuda — Tue, 18 Jun 2013 13:11:45 +0000

Populis Engage ha realizzato un format di native advertising per il RAV4 Toyota coinvolgendo la redazione di Autoblog per uno Speciale Editoriale di oltre 3 settimane completo di post, video in HD e foto, supportato da test drive del nuovo modello effettuati da piloti professionisti.

Ottime le performarce dei video esclusivi realizzati dalla redazione: i filmati, dedicati a promuovere la vettura nelle situazioni più estreme, sono stati pubblicati all’interno dei post editoriali e viralizzati attraverso un’attività tattica di videoseeding per aumentare l’engagement e massimizzare l’interesse degli utenti, all’interno dei canali a target di Blogo.
Parallelamente al piano di visibilità editoriale lo Speciale Toyota RAV4 è stato promosso attraverso un piano di visibilità mirato sul Canale Motori di Blogo (principali formati: Skin, Box 300×250 e vetrina editoriale).

Il risultato: oltre 325.000 pagine viste, centinaia di commenti e opinioni dei lettori sul nuovo modello e condivisioni su tutti i social media. “Obiettivo centrato non solo in termini di numeri, ma soprattutto di coinvolgimento emozionale ottenuto tra i lettori: grazie all’impiego di video professionali e di recensioni puntuali il pubblico non viene infastidito o interrotto nella lettura da messaggi non richiesti, ma ottiene informazioni su un tema che lo appassiona, inserite nel flusso delle news.”, commenta Simone Branca, Head of Trade Marketing di Populis. “Siamo molto soddisfatti del lavoro svolto per Toyota poiché l’approccio esclusivo che da sempre Autoblog mette in atto con il proprio pubblico ha potuto garantire anche un secondo vantaggio, unico nel panorama editoriale italiano: la possibilità di instaurare un dialogo reale tra il brand e il consumatore, fatto di feedback costruttivi e utili all’azienda.”

Al via a Milano la campagna in realtà aumentata DKNY Artworks di Donna Karan

Antonino Pintacuda — Tue, 18 Jun 2013 13:01:38 +0000

Carat Luxury e Posterscope hanno ideato e coordinato la realizzazione di un maxi impianto con realtà aumentata per il lancio della campagna di Donna Karan DKNY Artworks che sarà on air in Largo Cairoli a Milano dal 1° al 30 giugno 2013.

Una raccolta globale di installazioni d’arte declinate su maxi impianti, progettate per collegare DKNY, New York e l’arte in dieci città di tutto il mondo: Londra, Parigi, Milano, Dubai, Kuwait City, Hong Kong, Shanghai, Singapore, Seoul, Tokyo.
Dieci artisti internazionali sono stati infatti chiamati a reinterpretare l’iconica immagine in bianco e nero dello skyline di Manhattan, logo di DKNY e, per anni, “porta” di Soho, nella creazione di altrettante opere d’arte per altrettante città. Un progetto che mette in relazione diverse sensibilità artistiche per la creazione di un “opera” globale.

Il 12 giugno c’è stata a Londra la presentazione dei dieci artisti e, per l’occasione, è stato organizzato un evento che ha avuto come protagonista la top model Cara Delevigne e una performance live delle cantanti Rita Ora e Iggy Azalea.

Il progetto, oltre a dare vita ad una serie di prodotti firmati DKNY in limited edition con le opere degli artisti coinvolti, darà a tutti la possibilità di andare anche “oltre” l’opera d’arte. A partire da giugno, attraverso l’applicazione scaricabile dal sito DKNYARTWORKS.COM, si potrà infatti accedere a una serie di contenuti speciali attivabili attraverso la tecnologia dell’augmented reality. Basterà scattare una foto dell’artwork per poter vedere un video in cui l’artista che l’ha realizzata ne racconta la genesi e la fonte d’ispirazione.