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Lancia è partner di “Il Lusso Essenziale – Idee di un lusso a geometria variabile”, in programma dal 21 al 23 maggio 2009 al MACRO FUTURE, di Roma che ospiterà un convegno, una mostra, un concerto (http://www.macro.roma.museum/).
L’evento é organizzato da Lowcoster (www.lowcoster.it), il marchio di una nuova cultura e di nuovi progetti. Lowcoster reinterpreta la cultura low cost in chiave contemporanea e inventa il lifestyle di un consumatore libero, trasversale, creativo e alla costante ricerca di esperienze uniche e accessibili. Lowcoster è un acceleratore di idee e moltiplicatore di tendenze, che individua e sovrappone dimensioni di esperienza di un nuovo lusso a geometria variabile.
“Il lusso Essenziale“ è un evento articolato in dibattiti, workshop con designer, sociologi, artisti, architetti e “persone” per riflettere sullo sviluppo di una quotidianità sostenibile, di un consumo economicamente accessibile e socialmente responsabile.
In questo contesto, Lancia Ypsilon EcoChic (www.lanciaecochic.it) è stata scelta in campo automobilistico come miglior espressione del lusso etico. Un modello, per i fondatori di Lowcoster, che esemplifica il loro manifesto:
“Il lusso si evolve per rispondere alle nuove esigenze del consumatore, per cercare nuove piste da esplorare e per cogliere nuove possibilità da non perdere. Il lusso è personale, emozionale ed “elastico”, perché adattabile e accessibile. Si afferma un lusso che sa interpretare le innovazioni, trasformandole in cose che possiamo usare, che sa rendere indimenticabili i momenti di tutti i giorni e riesce a rincorrere i cambiamenti della società in cui viviamo.”
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