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E' on air il progetto di comunicazione integrata che segna l'inizio della collaborazione tra BMW Motorrad e Bcube, l'agenzia indipendente del Gruppo Publicis guidata da Luciano Nardi. La campagna gioca sul luogo comune "non esistono più le stagioni di una volta", ponendolo in contrasto con la figura del rider BMW, per il quale la bella stagione non arriva solo a primavera. Così Bcube ha pensato di sfatare il mito di una stagione motociclistica che si interrompe con l'arrivo dell'inverno trasformando pioggia, neve e fango in altrettanti elementi rivitalizzanti per il vero motociclista. Per BMW Motorrad, la passione non conosce stagioni. Da questo slogan è dunque nato il BMW Motorrad Anti-Season Program: un weekend in cui tutte le concessionarie saranno aperte per presentare al pubblico le novità 2009. Partendo dall'idea che fango, pioggia e intemperie in generale sono una vera e propria cura di bellezza per i veri motociclisti, in Bcube si è deciso di comunicare, parafrasando il linguaggio della cosmesi, il concetto che seguire la propria passione motociclistica mantiene giovani: perché l'asfalto è il principio attivo della passione e il fango è la terapia migliore contro i segni del tempo. Su questa piattaforma creativa è stato sviluppato il progetto di comunicazione integrata: la campagna stampa pianificata su tutte le principali testate di settore pilota la comunicazione con due soggetti, mostrandoci un motociclista la cui maschera di bellezza è uno strato di asfalto nel caso delle moto da strada ed uno di fango per quelle da enduro. La comunicazione integrata continua tramite il contemporaneo utilizzo del medesimo concetto nella campagna radio, ma anche sul web con banner e con un sito dedicato - (www.moto.bmw.it/antiseasonprogram), che ospita un webgame per mettere alla prova le capacità di guida sui diversi fondi stradali e in uno speciale allestimento concessionarie, con tanto di vasetti per trattamenti a base di asfalto, fango, ghiaia, pioggia e neve. Sotto la direzione creativa di Luciano Nardi hanno lavorato il Direttore Creativo Associato Michael Engelbrecht, l'art director Guillherme Ronconi, il copywriter Fabio Andreini e il web designer Mirco Bompignano. Foto di Martin Bauendhal.
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