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“Conquista Carmencita e scopri il tuo profilo” è il test psicologico proposto in dalle amiche di Carmencita in un’iniziativa itinerante Lavazza, realizzata dall’agenzia creativa Semios del gruppo Key-Stone. Il tour toccherà le gallerie di 28 centri commerciali in tutta Italia fino a dicembre, con una previsione di circa 48.000 contatti attivi (gioco test) e una distribuzione di oltre 170.000 sample. Attraverso una postazione interattiva, il pubblico partecipa ad un test animato da personaggi e oggetti del mondo di Carmencita. I profili del gioco test sono collegati ai premi in palio nel concorso Lavazza “Un caffè con Carmencita”, una raccolta punti virtuale legata all’acquisto del prodotto, che offre premi, così da motivare i partecipanti al concorso e quindi indirizzarli al punto vendita GDO della shopville che, in sinergia con Lavazza, sviluppa l’iniziativa commerciale in store. In una logica di pool marketing, per stimolare il consumatore e favorire la rete commerciale, questa attività coniuga le esigenze del mass marketing con quelle del trade marketing.
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