ADV Advertiser - Levi’s lancia la nuova campagna globale ‘501 Live Unbuttoned’

17 maggio 2012

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Levi’s lancia la nuova campagna globale ‘501 Live Unbuttoned’

Pubblicato il: 10/09/2008

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E’ la prima campagna globale della storia Levi’s e rappresenta il più grande programma di marketing realizzato dal brand. Protagonista di questo lancio è il Levi’s 501. La campagna ‘501 Live Unbuttoned’, viene lanciata in tutta Europa il 15 settembre e si sviluppa su tutti i media: dalla TV alla stampa periodica maschile, dalle alle affissioni al web, alle vetrine degli store. 501® “Live Unbuttoned” è il claim della campagna che si ispira ai valori di anticonformismo e di self-expression che il 501 jeans incarna e che allo stesso tempo gioca sul significato della tipica chiusura button-fly. Il gesto di sbottonare il Levi’s 501 jeans diviene un simbolo per esprimere se stessi e rivelarsi con autenticità. Su questa linea gli spot TV - ‘First Time’ e ‘Secrets & Lies’ – ideati dall’agenzia BBH, raccontano la storia di personaggi che “sbottonano” se stessi sbottonando i loro 501. La programmazione televisiva è accompagnata, in stampa e affissione, da una campagna realizzata dal fotografo newyorchese David Vasiljevic con l’intervento di Nicola Formichetti, fashion director italo-nipponico. Il nuovo volto della campagna è il “sexy boy” Josh Beech, solista ventiduenne della rock band alternativa Snish. Contemporaneamente viene lanciato a livello globale il sito web www.501.com, cuore di una campagna digitale che presenta giovani artisti e personaggi emergenti di tutto il mondo e in ogni categoria.

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