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E’ stata affidata a It’s Cool Events l’ideazione e la realizzazione della guerrilla a sostegno del lancio del nuovo nato in casa de Il Sole 24 Ore: “IL”, mensile dedicato al mondo maschile. La dinamica ideata dall'agenzia prevede un’attività basata sull’utilizzo di statue umane posizionate in alcuni punti nevralgici di Roma (Aeroporto di Fiumicino) e Milano (Cadorna, Cordusio, Montenapolone).
Semplici cubi bianchi brandizzati fungeranno da piedistallo per le statue interpretate da attori, ognuno dei quali rappresenterà una caratteristica distintiva dell’uomo moderno e della rivista. Si potranno infatti incontrare “IL Leader”, “IL Dandy”, “IL Tenebroso”, “IL Creativo”, “IL Curioso”, uomini-monumento con la loro copia di “IL” sottobraccio.
E' invece affidata a Red Cell la campagna di lancio che ridefinisce, anche in senso grammaticale, un universo maschile in cui “L’uomo” diventa provocatoriamente “IL uomo”. Declinata su più soggetti, la campagna è pianificata in questi giorni su stampa, radio, web, taxi, cinema e affissione nella Metropolitana di Milano. Sotto la direzione creativa di Roberto Vella e Stefano Longoni hanno lavorato la copy Simona Laudisa e l'art Sergio Copetti.
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