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TBWA\Italia ha realizzato un progetto di comunicazione integrata dedicato al rilancio del modello Adidas: L.A. Trainer. Ispirate alle Olimpiadi di Los Angeles del 1984 e icone degli anni ’80. Le L.A. Trainer sono caratterizzate dai tre “plugs” posizionati sulla suola delle scarpe, ed è proprio su questo elemento distintivo che si sviluppa tutto il progetto di comunicazione, articolato in una campagna stampa su riviste di life style, materiali POP e guerrilla. La guerrilla prevede l’uso di annunci informali appesi alle bacheche delle università di sette città italiane: Roma, Milano, Torino, Brescia, Catania, Padova e Napoli. La “frangia” è staccabile e l’annuncio invita a scoprire le L.A. Trainer creando traffico sul sito adidas originals. La creatività del progetto è di Valentina Barone, copy e di Francesca Scalon, art con la direzione creativa di Raffaele Cesaro e la direzione creativa esecutiva di Geo Ceccarelli.
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