ADV Advertiser - Impresa 4.0 marketing e comunicazione digitale

17 maggio 2012

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Impresa 4.0 marketing e comunicazione digitale

Pubblicato il: 10/11/2008

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Nato con l’intento di aiutare le imprese che hanno intuito le nuove potenzialità del web e che vorrebbero entrarne a far parte in modo corretto, il libro è uno studio sull’uso dei nuovi strumenti digitali a supporto del business e un’analisi dei differenti modelli utilizzati dalle imprese. Il volume si propone inoltre come una guida alla comprensione della continua trasformazione in atto nel web; trasformazione che spinge le aziende a rimodellare la propria presenza in base ai cambiamenti culturali in atto e influenzati anche dagli utenti. Il volume, frutto dell’esperienza maturata dagli autori nel corso degli anni, è capace di indirizzare le imprese verso la strategia web più idonea a ogni tipologia di business. Ricco anche di case history e valide testimonianze che aiutano a entrare nel merito di ciascun “come fare”, offre soluzioni concrete e su misura per soddisfare ogni singola necessità imprenditoriale. Il libro illustra e racchiude al suo interno un modello interpretativo innovativo a quattro direzioni, in grado di sciogliere molti dubbi sulla comunicazione web ed evidenziarne le concrete opportunità di applicazione. L’insieme di questi quattro differenti modelli costituisce una fotografia completa dei diversi casi che un’impresa può trovarsi ad affrontare. Le quattro forme di interazioni possibili identificate tra impresa-clienti-contesto sono così definite: 1) dentro-fuori (rapporto impresa verso l’esterno); 2) fuori-dentro (influenza esterna verso l’impresa); 3) bidirezionali tra impresa e clienti di tipo fuori-fuori; 4) bidirezionali tra impresa e clienti di tipo dentro-dentro. Le quattro direzioni costituiscono inoltre la base delle spiegazioni utili a tracciare i confini dell’utilizzo del web come strumento di comunicazione efficace per le aziende. Area che appariva fino ad oggi una grande massa nebulosa e difficile da comprendere e che il libro intende chiarire.

KEYWORDS

communication mix - Lancio - marketing digitale - Web marketing