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Upim ha voluto rivedere il proprio posizionamento strategico per rafforzare il legame con i consumatori, adottando un’immagine più contemporanea. FutureBrand, che lo scorso marzo ha vinto la gara per la revisione dell’immagine di marca, ha rivisto innanzitutto il marchio-insegna, un logo molto riconoscibile ma che aveva bisogno di essere scaldato per essere più coerente con lo stile spontaneo in cui l’insegna si riconosce. Il nome UPIM è stato riscritto in minuscolo ed è stato eliminato il quadrato blu, liberando il logo da ogni costrizione e ponendolo in contatto diretto con la vita quotidiana. Il nuovo lettering ha un giusto grado di modernità, senza perdere la riconoscibilità della marca. Dopo il logo, il lavoro di FutureBrand si è concentrato sulla personalizzazione del punto vendita. Il primo pdv con la nuova immagine sarà inaugurato oggi in via Torino a Milano.
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