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Omd ha presentato i risultati di un’indagine sugli ipermercati, effettuata in collaborazione con Creatività e Errebi, “Il punto vendita come media si può misurare?”, con Roberto Binaghi, ceo della centrale, e Giovanna Maggioni, direttore generale di Upa. L’indagine è partita dal presupposto che sempre più si parla dell’importanza del marketing relazionale, ma che nessuno è in possesso di dati significativi per poterne definire il valore e l’utilità ovvero i livelli di attrazione e di coinvolgimento, i valori di ricordo e di giudizio e la capacità di ampliamento della conoscenza del prodotto. La ricerca intendeva valutare l’attività promo-pubblicitaria effettuata nel p.v., non come promozione all’acquisto, ma come mezzo pubblicitario, e rilevare il ricordo delle attività promozionali sui p.v.; inoltre si è rilevata l’accettazione della promozione come mezzo pubblicitario. Dalla ricerca si rileva che l’89% degli intervistati giudica positivamente la possibilità di vedere e assaggiare i prodotti. Il 66% degli intervistati dà un valore maggiore alla promozione sul pdv rispetto alla pubblicità in tv.
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