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Per promuovere i Raffaello tra i giovani, Ferrero lancia un progetto crossmediale coordinato da Pixel Advertising che include un road show, organizzato con la rete PromoStudents, e che toccherà tutte le università italiane alla ricerca dei protagonisti del nuovo spot web. A supporto del tour, il sito www.raffaellotour.it, la cui messa online è a cura di Prodigi by Officine della Rete, che ospita un concorso tramite cui tutti hanno la possibilità di partecipare inviando i propri provini. Raffaello White Tour, questo il nome del road che ricoprirà tutto il territorio nazionale, punta a raggiungere il target degli studenti universitari direttamente presso 17 università italiane. Atenei con cui PromoStudents viene già in contatto mensilmente per la distribuzione di Studenti Magazine su cui, a novembre, sarà presente la campagna. PromoStudents mette a disposizione due team: lo street team e lo stand team. Il primo sarà incaricato di distribuire ai ragazzi, presenti in un percorso precedentemente individuato, i cioccolatini Raffaello nonché di invitarli allo stand per partecipare alla selezione. Il secondo team presiederà un piccolo set cinematografico: i volontari saranno ripresi da un videotelefonino e il video spedito via mms, previa autorizzazione, al sito www.raffaellotour.it.
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