Prodotto da nascar per testare la forza del viral e dei social media marketing, il video dal titolo “Lasciarsi su Facebook” si è trasformato in un tormentone del web 2.0, capace di attirare l’attenzione di blog, forum, radio e quotidiani e promuovere il brand della web agency tra utenti, stampa e addetti ai lavori.
|
| |
Con “Lasciarsi su Facebook”, nascar ha sperimentato, a partire da Facebook, la forza del viral marketing, proponendosi come agenzia creativa capace di ideare e gestire campagne viral e di social media marketing, orientate ad aumentare la brand awareness dei propri clienti grazie al passaparola online.
Il video
“Lasciarsi su Facebook” è un finto video clip musicale che fa il verso ai cantanti neomelodici: il protagonista è Manuele D’Amore, un personaggio parodistico che interpreta una canzone scritta ad hoc e racconta una storia romantica senza tempo (lui, lei e l’altro), ma ambientata sul social network del momento. Il video, giovane e ironico, inserisce i tipici temi neomelodici - il tradimento, il carcere, le trasmissioni in diretta con i fan - e la teatralità partenopea, nel contesto moderno della gioventù dell’era web 2.0, che consuma in rete amori, gelosie e separazioni, per un effetto dalla risata assicurata, e tuttavia, molto realistico: il video si rivela un fake solo alla fine, quando il claim “napoletani di successo” svela le intenzioni dell’ operazione di marketing virale. “Lasciarsi su Facebook” è stato prodotto da nascar e realizzato dal gruppo di video maker partenopei The Jackal, sulla base del brief rilasciato dal management della web agency.
L’Obiettivo
La campagna nasce come una sfida, con l’obiettivo di realizzare un prodotto innovativo, capace di sfruttare le nuove logiche di sharing di Facebook e del web 2.0; nascar ha voluto sperimentare il marketing virale per promuovere se stessa, comprenderne i meccanismi e quantificarne gli effetti positivi sull’immagine aziendale e sulla brand awareness, dimostrando di possedere un know how tale da sviluppare campagne analoghe anche per terzi.
Il lancio
La web agency ha lanciato in rete il video venerdì 27 marzo 2009. La pubblicazione è avvenuta su Facebook, a partire dalla
fan page di nascar.it e su Youtube, nel canale della web agency.
I risultati
Su Facebook, a partire dalla sua pubblicazione, il numero di visualizzazioni del video è cresciuto in modo esponenziale facendo registrare i seguenti risultati in termini di views:
• 49.000 a venti ore dal lancio, di cui 9.750 nella serata di venerdì e quasi 39.000 sabato (vedi grafico sotto);
• 60 mila nei primi due giorni;
• 120 mila in una settimana;
• 140 mila in un mese.
|
 |
Su Youtube il viral video ha ottenuto migliaia di clic, con 11 mila visualizzazioni nel primo weekend e, ad una settimana dal lancio, più di 35 mila, aggiudicandosi la posizione di video più votato della settimana nella categoria Musica e scalando in pochi giorni la classifica generale raggiungendo la top ten dei più visti della settimana. Ad oggi le views sono in costante incremento per cui si registrano più di 150 mila visualizzazioni sulla piattaforma di Facebook e circa 90 mila su Youtube.
L’attenzione dei media
Il successo di views ha attirato l’attenzione di blogger e giornalisti. Il video è stato quindi riportato e recensito come fenomeno viral da blog, forum e testate online come Il Corriere del Mezzogiorno - “Il corto circuito tra la parodia e il social network doveva dare i suoi frutti, ed è molto succulento quello che ci offre il geniale Manuele D'Amore” – Il Corriere della Sera “Marketing virale: storia d'amore inventata all'ombra del Vesuvio. E scoppia il fenomeno su YouTube”- Il Corriere TV, Repubblica TV, Kataweb, Exicite Italia e Il Mattino – “Ecco il nuovo tormentone che in pochi giorni ha raggiunto migliaia di utenti”.
|
 |
La canzone è stata mandata in onda su emittenti radiofoniche a diffusione nazionale come Radio 101 e Radio Capital e recentemente, Manuele D’Amore ha trovato spazio anche in televisione, su Glob, il programma di Rai3 condotto da Enrico Bertolino.
| |
|
|