Cosa trasforma un video lanciato in rete in un fenomeno virale? Il viral marketing presuppone una strategia che stimoli e incoraggi gli individui a diffondere un messaggio generando una potenziale crescita esponenziale sia della notorietà sia dell’influenza del messaggio stesso. Ci vuole un’idea che affascini e si propaghi. Ma da dove nasce questa ideavirus?
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Analizziamo il caso delle traverse di Ronaldinho, definito il papà di tutti i video virali. L’idea della Nike è stata di girare un video in bassa qualità che sembrasse amatoriale, dove si vede il calciatore che in un momento di pausa dagli allenamenti indossa le nuove scarpe Nike, palleggia e fa dei tiri in porta . Successivamente, in post produzione, il video è stato modificato per far sembrare che Ronaldinho riesca nell’impossibile impresa di colpire la traversa della porta dal limite dell’area di rigore con la forza e la precisione necessaria per fargli ritornare il pallone sul petto per tre volte consecutive. E’ nato un caso, un enigma da svelare. La popolarità del giocatore e il mondo di internet hanno fatto il resto. In meno di un mese il video uploadato su YouTube ha girato tutto il mondo e in maniera vorticosa, finendo su blog e caselle email, è stato commentato centinaia di migliaia di volte, i cybernauti si sono chiesti se fosse possibile o meno una simile impresa. E alla fine della catena il messaggio è passato anche sui mezzi di comunicazione tradizionali, dai giornali in rete ai giornali cartacei fino a i telegiornali, che hanno ripreso il nuovo “fenomeno” della rete e hanno in questo modo fatto sì che il messaggio arrivasse anche a tutto il resto del pubblico.
Anche il cinema utilizza il virale. In questi giorni, per esempio, gira una campagna virale molto intensa per lanciare Cloverfield, in uscita in Italia il primo febbraio. Il trailer , che non lascia capire cosa stia realmente accadendo, stimola domande e interrogativi. C’è un mostro ma non si capisce se esista davvero, cos’è, chi sia. Sono bastati però questi pochi minuti di immagini per far partire una tam tam planetario tra voci, smentite, opinioni e risposte. Tutti cercano di capire, tutti lanciano la propria interpretazione: la bomba virale è innescata.
Lo scorso giugno a Cannes, come ormai tutti sanno, è stato premiato un film virale.
Il Gran Prix, infatti, è stato assegnato alla campagna per la bellezza autentica di Dove. Il filmato “Evolution”, visto da milioni di persone in tutto il mondo, ha lanciato un messaggio intelligente che ha rotto le convenzioni e ha scavalcato i luoghi comuni. Un brand che parla alle donne e decide di trattarle come tali anziché come carni da copertina è una notizia. E la notizia si propaga come un vento nuovo, come un sospiro di sollievo.
Ma i filmati virali forse più riusciti e acclamati sono quelli severamente sottoposti alla logica delle 4S: Sesso, Splatter, Sadismo e Stronzate. Una particolare evoluzione delle 4P di Kotler. Il trash piace, diverte, colpisce, disgusta, sorprende. E il virus si propaga…
Una interessante sintesi ce la fornisce il filmato realizzato dal team di cakke.com, una sorta di compilation per rendere omaggio alle “Viral Internet Superstar” degli ultimi anni.
Enjoy the video!
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