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| APPROFONDIMENTI - Comunicazione Integrata |
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Premio Media Eye. Guardare in faccia la crisi per uscirne rafforzati
Pubblicato il: 04/12/2008
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| La prima edizione di Media Eye ha assegnato 27 premi alle migliori comunicazioni per mezzo, contenuto e categoria. In apertura dell’evento, un dibattito sul mercato attuale e sulle prospettive per il mondo della comunicazione. L’invito ad aziende ed agenzie che è emerso dall’incontro: puntare sul valore della marca con lungimiranza e fiducia. |
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Ieri pomeriggio, presso il Nhow di Milano, ha avuto luogo la prima edizione del Premio Media Eye, organizzato dal mensile Adv. Divisi in quattro sezioni, sono stati assegnati complessivamente 27 riconoscimenti: cinque alle migliori comunicazioni per mezzo, 5 alle migliori comunicazioni per contenuto, 12 alle migliori campagne per categoria e 5 premi speciali alle campagne votate online dal pubblico.
I vincitori sono stati
Sezione Media: per la tv ‘Banda’ di AdvActiva per Fastweb; per la radio ‘Prevenzione pacchi di Natale’ di Cookies per ebay.it; per la stampa ‘La buona pubblicità’ di Zero per I.A.A. International Advertising Association; per l’outdoor’Super eroi’ di AP&B per Aem Energia; per il web ‘Bodygroom Prova a depilarmi’ di E3 per Philips.
Sezione Eye: premio migliore idea creativa a ‘La buona pubblicità’ di Zero per I.A.A. International Advertising Association; premio miglior testimonial a ‘Iveco All Blacks’ di Red Cell, DGT Media e Domino per Iveco; premio miglior claim/copy a ‘Crescere è bello, partecipa all’aumento di Capitale’ di Banca Etruria; premio migliore comunicazione integrata a ‘500 Abarth-The joy of empowerement’ di 515 Creative Shop per Fiat Group; premio migliore innovazione/unconventional a ‘Jim bean the girlfriend’ di E3 per Gruppo Bacardi-Martini.
Premi di categoria: Automotive: ‘Embrace Variety Fiat Croma’ di Leo Burnett per Fiat Group Automobiles; Beverage: ‘Pas de deux’ di Casta Diva per Gruppo Sangemini Fiuggi; Comunicazione pubblica: ‘La buona pubblicità’ di Zero per I.A.A. International Advertising Association; Elettronica di consumo: ‘Quadrio ariston Space Oddity’ di FilmMaster per Indesit Company; Energia: ‘Una città’ di fi lm Master per Eni; Fashion: ‘Caractère Salviamo la classe dall’estinzione’ per Miroglio; Food: ‘Pringles mettila in rete’ di E3 per Lindt e Sprungli; Ict, Telecom&Mobile: Banda’ di AdvActiva per Fastweb; Media: ‘Lancio nuovo sito Sky Italia’ di Olà per Sky Italia; Personal Health Care: ‘Labello never without’ di Adverteam per Beiersdorf; Servizi: ‘5 milioni’ di Cookies per ebay.it; Travel Accomodation&Beauty Farm: ‘Playboat’ di ADMCom per Itama.
Giuria Lettori: per la tv ‘Concert’ di Film Master per Heineken Italia; per la radio ‘Alta defi nizione’ di 3d’esign per Sony Italia; per la stampa ‘Il miglio punto di vista del sonno’ di Brunazzi & Associati per Corrado; per outdoor ‘Prendi fiato’ di MPR Comunicazione Integrata per Banca Romagna; per l’online ‘Bacardi blive2007- Don’t be afraid of the dark!’ di E3 per Gruppo Bacardi Martini.
La premiazione ha rappresentato il momento finale di un pomeriggio all’insegna della comunicazione, che si è aperto con un interessante confronto sul tema dell’attuale crisi economica e delle sue possibili soluzioni, che ha avuto come protagonisti Gianfranco Piccolo, amministratore delegato di Universal Mc Cann, e Marco Muraglia, ceo di Starcom Italia, con il coordinamento di Massimo Bolchi, direttore responsabile della testata ADV.
Sollecitati da quest’ultimo, Piccolo e Muraglia hanno ribadito la necessità di affrontare l’attuale stato di crisi con fiducia per il futuro.
Piccolo ha osservato che “oggi il clima non è tanto negativo, quanto di attesa. Si vive una sorta di sospensione in cui agenzie ed aziende cercano di capire cosa accadrà quando si uscirà da questa fase di turbolenza”. L’unica certezza è che “il mercato non sarà più lo stesso. In passato, quando si attraversavano momenti di crisi, all’uscita dal tunnel ci si ritrovava sulla stessa strada. Questa volta non sarà così, ci si scoprirà su un terreno diverso”. Il momento attuale, quindi, è anche un’occasione per tutti gli attori del mercato per confrontarsi con se stessi e pensare a nuovi prodotti e nuove offerte di servizi.
Muraglia è intervenuto sottolineando che, oggi più che mai, l’impegno delle agenzie di consulenza deve essere quello di cercare “maggiore efficienza, di individuare modalità più evolute di comunicazione. Non attraverso iniziative strane, alla ricerca dell’originalità a tutti i costi, ma individuando i punti di contatto più opportuni per incontrare il consumatore”.
Entrambi i relatori hanno condiviso l’impossibilità di indicare ricette “anti-crisi”, ma hanno cercato di segnalarne alcuni ingredienti. Una certezza, per Muraglia è “l’importanza del valore della brand equity, che passa attraverso la comunicazione e che va perseguita con lungimiranza, guardando oltre il risultato immediato”. E Piccolo ha ribadito come l’azienda sia “un terreno fertile da coltivare, proprio con la comunicazione. Con perseveranza e fiducia”.
Un altro momento interessante della giornata è stato l’intervento di Edoardo Brioschi, presidente del capitolo italiano di IAA oltre che docente dall’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano, che ha sottolineato l’importanza “della buona pubblicità”, la cui validità non si misura solo in funzione degli aspetti tecnici e creativi, ma anche in termini di contenuti etici.
L’evento ha avuto anche un sipario all’insegna del divertimento, grazie all’intervento di Teresa Mannino, talento della scuderia di Zelig, che ha coinvolto i presenti offrendo uno spettacolo di vera comicità, tutt’altro che avulso dal contesto.
In conclusione, il successo di questa prima edizione del premio pone le basi per un appuntamento annuale che si propone di occupare un ruolo di primo piano nel mondo della comunicazione.
L’appuntamento, quindi è a Media Eye 2009.
Laura Franconi
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