“Il mondo della pubblicità - dice Giulio Malgara, presidente Upa - sta attraversando una fase che, senza enfasi, possiamo definire rivoluzionaria, anche se preferisco parlare di grande evoluzione, che sta interessando e coinvolgendo tutti i segmenti chiave della comunicazione. Naturalmente, in questa fase, Internet gioca un ruolo di primissimo piano”. Proprio per questo, la presenza del presidente Upa allo Iab Forum riveste un particolare significato. Una sorta di riconoscimento ufficiale ai new media che ormai, sullo scenario mediatico, sono player non più trascurabili.
“Il presidente dell’Upa, in quanto rappresentante ufficiale degli utenti pubblicitari italiani. non poteva mancare all’appuntamento dello Iab Forum di novembre – spiega Malgara - Non si tratta di dare alcun crisma di ufficialità, sono presente perché è un mondo in crescita da diverso tempo, comincia a disegnare nuovi scenari nel mondo dei media, cresce con una certa costanza e i numeri lo attestano”.
Le aziende italiane, però, pare siano ancora riluttanti ad investire sui nuovi mezzi…
“Agli inizi è comprensibile, ma i numeri parlano da soli, le cifre sono eloquenti – ribatte Malgara - Le aziende italiane, lo dico con estrema convinzione, dal prossimo anno, attraverso studi e ricerche, cominceranno ad esplorare questo nuovo mondo mediatico. L’Upa segue da molto vicino e con attenzione le dinamiche del comparto. La pubblicità con Internet ha un’alternativa e quindi incrementerà".